Intermediario

En muchos casos es a quién se le atribuye el encarecimiento de los productos y se argumenta que muchas veces sin él reduciría los precios de los productos al consumidor. Tiene una serie de funciones:

      a) Reducción del número de transacciones: Pueden facilitar los intercambios y simplificarlos. Reducen el número de transacciones necesarias.
  
      b) Adecuación de la oferta a la demanda: Esta función la realizan con un doble sentido. Por una parte comprando grandes cantidades de un producto que luego venden en otras mas pequeñas y por otra parte pueden llevar a cabo una función de acumulación de la oferta, cuando el número de productores es muy elevado y la cantidad ofrecida por cada uno de ellos muy pequeña.

      c) Creación de surtido: Los fabricantes tienden a especializarse en un número reducido de líneas que producen en grandes series. El mayorista lleva a cabo esta función comprando a distintos fabricantes y ofreciendo a los detallistas una amplia variedad de marcas.

      d) Movimiento físico del producto a su último destino: Se trata del transporte, el almacenamiento y la entrega del producto.

      e) Realización de actividades de marketing: Los intermediarios llevan a cabo funciones de venta personal y publicidad.

      f) Transmisión de la propiedad, posesión o derecho de uso del producto: Si el intermediario no tiene la propiedad ni la posesión del producto actúa como agente.

      g) Financiación: Pueden proporcionar crédito tanto al fabricante como al distribuidor.

      h) Servicios adicionales: Entrega e instalación son unos de los ejemplos.

      i) Asunción de riesgos: Una vez adquiridos los productos, corre el riesgo de que el producto no lo pueda vender o tenga que hacerlo a un precio inferior al previsto o al de compra.